Za hranicami hry: Vízia Haier pre mládež a udržateľnosť

, /PRNewswire/ – Spoločnosť Haier, svetová jednotka v oblasti veľkých spotrebičov, podnika odvážny krok k podpore inkluzívneho rastu a zapojenia mladšej generácie, keď oficiálne spustila v Paríži Haier Fans Cup. Pre Haier ide o strategický moment v rozvíjajúcej sa vízii globálneho športového marketingu spoločnosti.

Beyond the Game: Haier Vision for Youth and Sustainability

Haier Fans Cup, ktorý sa konal súčasne so svetoznámym turnajom Roland-Garros (French Open), prilákal nádejných tenistov do 14 rokov z celého Francúzska na deň plný živých súťaží a kultúrnych osláv. Táto iniciatíva nebola len obyčajným turnajom pre mládež, ale zároveň prezentovala víziu spoločnosti Haier využívať šport ako most medzi generáciami, geografickými oblasťami a spoločnými ambíciami.

Podujatie vyvrcholilo exkluzívnou príležitosťou pre víťazov stretnúť sa s bývalou šampiónkou WTA Anou Ivanovičovou vo fanúšikovskej dedinke Haier Roland-Garros, inšpirovať ich k snom a skontaktovať mladých športovcov s globálnymi ikonami.

Strategické sponzorstvo založené na úmysloch

Haier Fans Cup, ktorý spoločne organizujú Haier a Open Stade Français, nadväzuje na odkaz jedného z najuznávanejších juniorských tenisových turnajov vo Francúzsku. Open Stade Français, založený v roku 1983 ako súčasť juniorského okruhu ITF, už dlho slúži ako súťažná a rozvojová platforma pre začínajúce tenisové talenty.

Partnerstvo podporuje mladých športovcov z rôzneho prostredia tým, že im poskytuje príležitosť umiestniť sa v rebríčku, zažiť kultúrnu výmenu a osobný rast. Táto spolupráca odráža rastúci dôraz globálnych značiek na budovanie trvalého sociálneho vplyvu prostredníctvom iniciatív zameraných na mladých ľudí.

ESG v praxi: Premena úmyslov na hmatateľný vplyv

Haier Fans Cup vychádza z presvedčenia, že šport môže slúžiť ako most, spájajúci jednotlivcov s komunitami a pestujúci spoločné túžby medzi rôznymi generáciami. Táto filozofia je v súlade so širšou víziou spoločnosti Haier v oblasti ESG, kde šport nie je len príležitosťou na budovanie značky, ale stáva nástrojom inkluzívneho rozvoja.

Spoločnosť Haier v Európe prekračuje rámec podnikania a presadzuje sociálne a environmentálne ciele. Na milánskom štafetovom maratóne bola spoločnosť Haier Europe jedným z hlavných prispievateľov podujatia a poskytla podporu na rozšírenie dvoch centier Spazi Donna v Miláne, čím zaistila bezpečnejšiu a lepšiu budúcnosť pre ženy v ťažkej situácii.

V oblasti životného prostredia sa spoločnosť Haier Europe zamerala na znižovanie odpadu a postupy obehového hospodárstva. V roku 2025 dosiahlo jeho výrobné centrum v tureckom Eskişehire mieru recyklácie 99 % a získalo certifikáciu Zero Waste to Landfill podľa normy DIN SPEC 91436. V celom regióne dosiahla spoločnosť Haier Europe priemernú mieru recyklácie odpadu 98 %. Tento výsledok podčiarkuje jej praktický záväzok k udržateľnosti. Na podporu obehového hospodárstva, kultúry recyklácie a opätovného použitia spoločnosť Haier nadviazala partnerstvo so spoločnosťou Esosport, ktorá sa zaoberá odpadovým hospodárstvom, a poskytla svojim zamestnancom možnosť odovzdať staré topánky a tenisové loptičky. Z topánok a tenisových loptičiek sa následne stanú nové ihriská pre deti a dráhy pre športovcov.

Sociálna angažovanosť značky sa rozširuje aj na pracovisko. V roku 2025 bola spoločnosť Haier Europe označená ako top zamestnávateľ v Spojenom kráľovstve a Írsku a získala ocenenie „Spoločnosť pre generáciu Z”, ktoré udeľuje Radar Academy. Svedčí to o jej záväzku podporovať inkluzívne a podporujúce pracovisko.

Spoločnosť Haier je pevne presvedčená, že šport slúži ako dôležitý most, ktorý spája jednotlivcov so spoločnosťou aj životným prostredím. Táto filozofia je hlboko zakorenená v DNA značky Haier, kde princípy ESG nie sú len doplnkom, ale neoddeliteľnou silou, ktorá poháňa každý krok až za hranice limitu.

Šport a zámer: Budovanie zmysluplných vzťahov

Dlhodobá angažovanosť spoločnosti Haier v globálnom športe odráža strategický prístup k budovaniu značky. Zameriava sa na kultúrny význam, vplyv na komunitu a udržateľný rast.

Prostredníctvom partnerstiev v tenise, basketbale, maratónoch a novších oblastiach, ako sú e-športy, využíva Haier šport nielen ako komunikačný kanál, ale aj ako platformu na podporu inovácií, postavenia mládeže a zodpovedného rozvoja.

Športová stratégia Haier presahuje viditeľnosť. Od ekologických spotrebičov na medzinárodných podujatiach až po inkluzívne mládežnícke turnaje, ako je Haier Fans Cup, každé úsilie prispieva k širším cieľom ESG a prezentuje šport ako nástroj inklúzie, dobra a environmentálneho povedomia.

Pohľad do budúcnosti: Budovanie odkazu inšpirácie a rastu

Haier chce do budúcnosti ďalej prehlbovať svoje postavenie na priesečníku športu, inovácií a spoločenských hodnôt. Investovaním do platforiem, ktoré presadzujú vytrvalosť, rovnosť a dlhodobý pokrok, sa značka snaží pestovať pozíciu, ktorá je globálne uznávaná a má spoločenský vplyv.

Foto: https://mma.prnewswire.com/media/2705730/haier__fans.jpg