McDonald’s Turquie a introduit une solution créative à un problème commun rencontré par les joueurs en ligne : se faire exclure du jeu pendant les pauses repas. Proposé avec le menu Pro Gamer, le dispositif « Archie » est conçu pour maintenir le personnage en mouvement, afin de garantir une expérience de jeu ininterrompue.
, /PRNewswire/ — McDonald’s continue de redéfinir l’expérience des utilisateurs grâce à des solutions pratiques qui s’adaptent au rythme de la vie quotidienne. Avec l’évolution des modes de vie numériques, la croissance rapide des activités à domicile et de la culture du jeu conduit les marques à trouver de nouveaux moyens de s’engager plus étroitement dans cet univers. Inspiré par cette idée, McDonald’s Turquie a mis au point une solution créative pour relever l’un des défis les plus fondamentaux.
Dans les jeux en ligne, une pause repas, même brève, peut entraîner l’exclusion du jeu, l’interruption des missions ou la perturbation de la progression dans le jeu. S’attaquant à un problème que les joueurs tentent depuis longtemps de résoudre par leurs propres moyens, McDonald’s Turquie présente « Archie », un dispositif qui permet aux joueurs de profiter simultanément de leur repas et de leur jeu. Conçue par TBWA Istanbul, une agence de premier plan qui façonne le paysage de la publicité et du marketing grâce à ses travaux primés, la campagne donne vie à cette idée par le biais d’une expérience de marque distinctive.
Disponible avec le menu Pro Gamer Menu, Archie présente un design flexible inspiré des emblématiques Golden Arches de la marque. Cette fonction relie les manettes analogiques de la manette, ce qui permet au personnage de continuer à se déplacer lorsque le joueur s’éloigne brièvement de l’écran (AFK). Proposé pour une durée limitée, exclusivement par le biais de commandes de livraison, le menu Pro Gamer comprend un Big Mac®, des frites moyennes, un Coca moyen et des rondelles d’oignon de 8 pièces.
« Transformer les connaissances des joueurs en expérience »
Özdeş Dönen Artak, CMO de McDonald’s Turquie, a commenté la campagne :
« Le fait d’être éloigné de l’écran pendant un jeu en ligne, en particulier dans les moments les plus intenses, peut perturber directement le déroulement du jeu. C’est pourquoi de nombreux joueurs se tournent vers différentes solutions de contournement. Nous avons transformé ce comportement en une vision du joueur et avons intégré Archie à l’expérience McDonald’s en l’offrant en cadeau aux clients qui commandent le menu Pro Gamer. »
Artak a ajouté que McDonald’s Turquie continuerait à positionner la marque par le biais de campagnes créatives et axées sur les solutions.
À propos de McDonald’s Turquie
Selon le rapport « Global 25 Most Valuable Restaurants 2026 » de Brand Finance, McDonald’s – reconnue comme la marque de restaurant la plus précieuse au monde – a ouvert son premier établissement en Turquie en 1986. Aujourd’hui, McDonald’s Turquie compte 319 restaurants et une équipe dévouée de plus de 10 000 employés. Soucieuse de soutenir l’économie locale, l’entreprise se procure 98 % de ses produits et services auprès de fournisseurs opérant en Turquie.
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