Une nouvelle étape importante dans le développement de la marque renforce les liens entre Haier et ses clients à l’échelle mondiale
,/PRNewswire/ — Haier, première marque mondiale d’électroménager, a annoncé aujourd’hui un partenariat mondial avec UC3, dans le cadre duquel Haier deviendra partenaire mondial de la Ligue des champions de l’UEFA pour les saisons 2027/28 à 2030/31.
Ce partenariat d’une durée de quatre ans (du 1er juillet 2027 au 30 juin 2031) accorde à Haier les droits exclusifs mondiaux dans les catégories des appareils électroménagers, des téléviseurs et des écrans d’affichage commerciaux dans le cadre de diverses compétitions de clubs de l’UEFA, notamment la Ligue des champions de l’UEFA.
Au-delà d’un simple parrainage commercial, cette collaboration illustre le passage de Haier du statut d’entreprise d’électroménager de renommée mondiale à celui d’entreprise cherchant à nouer des liens plus étroits avec les consommateurs du monde entier.
« Ce partenariat marque une étape décisive dans la stratégie de marque mise en place par Haier au niveau mondial », a déclaré Wang Meiyan, Vice-présidente et Directrice de la marque du groupe Haier. « La Ligue des champions de l’UEFA rassemble des millions de supporters du monde entier autour d’un objectif commun : l’excellence. « Dans le cadre de cette collaboration, nous souhaitons faire entrer la passion et l’esprit de compétition dans le quotidien des consommateurs, en ouvrant la voie à de nouvelles opportunités grâce à des technologies intelligentes. »
« C’est avec un grand plaisir que nous accueillons Haier, notre nouveau partenaire mondial de la Ligue des champions de l’UEFA. Sa présence internationale, sa capacité d’innovation et sa volonté de créer des expériences toujours plus adaptées aux besoins des utilisateurs font de Haier le partenaire idéal de cette compétition. Ensemble, nous souhaitons créer de nouvelles opportunités pour impliquer les supporters du monde entier et les faire vibrer encore davantage avec les compétitions que nous organisons, tout en célébrant l’émotion, l’excellence et le sentiment d’appartenance qui font la singularité du football européen », a déclaré Guy-Laurent Epstein, co-directeur général d’UC3.
De la reconnaissance internationale à la connexion mondiale
Au moment de son entrée sur les marchés internationaux en 1991, Haier était l’une des toutes premières entreprises chinoises à miser sur une croissance mondiale en développant ses propres marques, plutôt que de simplement exporter ses produits. Au fil des décennies, Haier s’est fortement implanté au niveau local dans plus de 200 pays et régions, se plaçant dans le peloton de tête sur plus de 30 marchés.
Cette présence mondiale s’appuie sur un réseau de 10 centres de R&D, 35 parcs industriels et 173 sites de production répartis dans le monde entier. En alliant ses capacités mondiales à sa connaissance du terrain, Haier développe des produits, des solutions et des expériences adaptés aux besoins variés des consommateurs sur l’ensemble des marchés.
Cette approche a valu à l’entreprise une reconnaissance mondiale durable. Haier occupe la première place mondiale des marques d’électroménager en termes de volume de ventes au détail depuis 17 années consécutives et figure depuis huit années consécutives dans le classement Kantar BrandZ des 100 marques mondiales les plus valorisées.
Fort de ces résultats, Haier continuera à renforcer sa présence sur les marchés haut de gamme tout en développant des marques, des produits et des solutions qui répondent aux attentes en constante évolution des consommateurs et ouvrent de nouvelles perspectives en matière de vie connectée.
Diriger grâce à la technologie, créer des liens grâce au sport
La technologie est depuis longtemps un moteur essentiel du développement mondial de Haier. À mesure que l’intelligence artificielle s’intègre aux produits, aux scénarios connectés et aux écosystèmes de vie intelligente, Haier va au-delà de l’innovation sur les produits individuels pour proposer des expériences plus intégrées dans toute la maison.
Le lien entre les avancées technologiques dans la vie quotidienne et la place centrale qu’occupe le sport dans la culture offre une formidable opportunité pour tisser des liens plus étroits avec les consommateurs. Depuis plus de deux décennies, Haier s’est constitué un portefeuille mondial de partenariats sportifs comprenant des clubs de football de premier plan, notamment le Paris Saint-Germain et le Liverpool Football Club, ainsi que de grands événements sportifs internationaux, tels que l’Open d’Australie et Roland-Garros.
Au fil des années, la stratégie de Haier en matière de marketing sportif a évolué : alors qu’elle visait au début à renforcer la visibilité de la marque, elle a désormais vocation à tisser des liens plus étroits avec les consommateurs grâce à des partenariats sportifs internationaux et à des expériences adaptées au contexte local. Au-delà du football et des événements sportifs internationaux bien établis, Haier a élargi son portefeuille sportif sur différents marchés, notamment le badminton, le marathon, le cricket et le basket-ball.
Le partenariat réalisés dans le cadre des compétitions de clubs de l’UEFA, notamment la Ligue des champions de l’UEFA, la Supercoupe de l’UEFA, les finales de la Ligue des jeunes de l’UEFA et les finales de la Ligue des champions de football en salle de l’UEFA, marque une nouvelle étape dans cette aventure. En alliant la passion du football et l’excellence de l’élite de ce sport aux possibilités offertes par un mode de vie connecté, Haier a pour ambition de créer des expériences qui dépassent l’enceinte du stade pour s’intégrer au quotidien des consommateurs.
Dévoilé lors de l’IFA 2026 à Berlin, l’un des plus grands salons mondiaux consacrés à l’électronique grand public et à l’électroménager, ce partenariat renforce la volonté de Haier de tisser des liens plus solides avec les consommateurs du monde entier. En collaboration avec la Ligue des champions de l’UEFA, Haier associe l’esprit de compétition à la vie connectée, offrant ainsi de nouvelles expériences aux consommateurs et aux supporters du monde entier.
À PROPOS DU GROUPE HAIER
Fondé en 1984, le groupe Haier est un fournisseur mondial de premier plan de solutions pour une vie meilleure et la transformation numérique, avec pour objectif « Plus de création, plus de possibilités ». L’entreprise a établi dix centres de R&D, 35 parcs industriels et 173 centres de fabrication, atteignant un chiffre d’affaires mondial de 59,8 milliards USD en 2025. Haier a été classé dans le Kantar BrandZ Top 100 des marques mondiales les plus valorisées pendant huit années consécutives. De plus, Haier a occupé la place de numéro 1 dans le palmarès Euromonitor International Global Major Appliances Brand pendant 17 années consécutives. Haier regroupe huit sociétés cotées en bourse. Sa filiale Haier Smart Home est présente dans le classement Fortune Global 500 et dans le palmarès Fortune des sociétés les plus admirées.
À PROPOS D’UC3
L’UC3 rassemble l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen, et l’European Football Clubs (EFC), qui représente plus de 800 grands clubs européens, autour d’une nouvelle vision de la gestion des droits commerciaux liés aux compétitions de clubs de l’UEFA (les « UCC »). Il s’agit de l’entité commerciale chargée de générer des revenus grâce aux UCC et de créer de la valeur pour nos partenaires. UC3 supervise la gestion, la commercialisation et la mise en œuvre de l’ensemble des droits commerciaux (notamment les droits médiatiques, de sponsoring et de licence) liés aux compétitions de clubs d’élite masculines et féminines de l’UEFA.
